Girl aún no guardes tu playera

No dejes tu playera: el impulso a la Selección Femenil busca convertirse en apoyo permanente

Tras la eliminación de la Selección Mexicana varonil en los octavos de final del Mundial 2026, comenzó a circular en redes sociales una campaña con un mensaje sencillo pero poderoso: **"No dejes tu playera"**. La iniciativa invita a la afición a mantener el apoyo al futbol mexicano, pero ahora con la mirada puesta en la Selección Femenil, que está a dos victorias de regresar a una Copa del Mundo tras 15 años de ausencia.

La campaña ha encontrado eco entre aficionados que, después de la decepción por el desempeño del equipo varonil, ven en el conjunto dirigido por Pedro López una nueva oportunidad para ilusionarse. Sin embargo, especialistas advierten que el respaldo no debe quedarse en un gesto emotivo o en una reacción pasajera.

La maestra Claudia Arruñada, profesora de Mercadotecnia de la Universidad Iberoamericana (IBERO), sostiene que el futbol femenil atraviesa un momento decisivo, pero advierte que su consolidación dependerá de un compromiso sostenido por parte de aficionados, medios de comunicación, patrocinadores e instituciones. "No basta con una campaña emotiva", resume la académica.

Uno de los datos que ilustra el desafío es que, aunque la **Liga MX Femenil es actualmente la liga de futbol femenil más vista del mundo**, por encima de competiciones como la Women's Super League de Inglaterra, la NWSL de Estados Unidos y la Frauen Bundesliga de Alemania, el consumo todavía no se traduce en un hábito entre las mujeres mexicanas.

Las cifras muestran esa contradicción. El Apertura 2025 acumuló **37.5 millones de espectadores**, el Clausura 2025 registró **30.3 millones**, mientras que el Clausura 2026 ya sumaba **21.23 millones de espectadores hasta los cuartos de final**. Pese a esos récords, **siete de cada diez mujeres mexicanas afirman que no siguen con frecuencia la Liga MX Femenil**.

La encuesta *El Mundial en las Mujeres* revela además que el mayor reto del futbol femenil no es competir contra el futbol varonil, sino construir una nueva base de aficionadas. El **61% de las mujeres consultadas tampoco ve regularmente el futbol varonil**, por lo que el problema va más allá de elegir entre una liga u otra.

"El futbol femenil enfrenta un reto que el varonil nunca tuvo que resolver: primero debe conseguir que las mujeres se conviertan en aficionadas al futbol en general; después, que elijan seguir el femenil", explica el estudio. Sin esa base, la visibilidad puede aumentar durante eventos específicos, pero difícilmente se convierte en un consumo constante.

Para Arruñada, existe un déficit estructural de oferta, acceso y legitimidad. Por ello considera indispensable ampliar las transmisiones en televisión abierta y plataformas digitales, especialmente de competencias internacionales como el Mundial Femenil, además de ofrecer mejores horarios, mayor cobertura mediática y una inversión sostenida que permita consolidar el crecimiento de la disciplina.

El contexto resulta especialmente favorable. El Mundial de 2026, celebrado en México, Estados Unidos y Canadá, es considerado el evento deportivo más importante que ha recibido el país en décadas y, de acuerdo con la investigación, **nueve de cada diez mujeres mexicanas seguirán el torneo**, sean o no aficionadas al futbol. Esa atención representa una oportunidad para acercar nuevas audiencias a la Selección Femenil, que busca clasificar al Mundial de Brasil 2027.

Las tendencias internacionales también apuntan hacia ese crecimiento. La firma Nielsen proyecta que para **2030 habrá más de 800 millones de seguidores del futbol en el mundo y el 60% serán mujeres**, lo que convierte al público femenino en uno de los segmentos con mayor potencial para transformar la industria deportiva.

No obstante, las nuevas aficionadas también llegan con una mirada más crítica. La encuesta señala que **42.5% considera que el Mundial traerá más costos que beneficios para México**, aunque **23.8% prevé incrementar su gasto durante el torneo**. Se trata, explica el estudio, de una audiencia que consume el futbol sin dejar de cuestionar el impacto social y económico de los grandes eventos, y que además exige coherencia a las marcas y un compromiso real con el deporte femenil.

En ese sentido, la principal demanda de este público no es una campaña publicitaria, sino **más transmisiones, mejores horarios, mayor inversión y un respaldo permanente al futbol practicado por mujeres**.

Mientras tanto, la Selección Mexicana Femenil está a dos victorias de cumplir los principales objetivos del ciclo: regresar a una Copa del Mundo y mantenerse en la ruta rumbo a los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028. El duelo de noviembre frente a Haití definirá buena parte de ese futuro.

La incógnita es si el mensaje de **"No dejes tu playera"** logrará trascender el desencanto provocado por la eliminación del equipo varonil y convertirse en un apoyo permanente. Para especialistas, el momento es ahora: aprovechar que todas las miradas están puestas en el futbol para construir una nueva generación de aficionadas que no solo consuma este deporte, sino que también contribuya a transformar su cultura.